Structured data is markup die aan de broncode van een website kan worden toegevoegd in de vorm van JSON-LD, Microdata of RDFa-code.

Via de info in deze structured data kan een zoekmachine, zoals Google of Bing, een preciezer antwoord bieden op de zoekintentie van de gebruiker. Dit kan invloed hebben op de zoekmachineoptimalisatie (SEO) en doorklikratio (CTR) vanuit de zoekresultatenpagina (SERP). De metadata kan niet alleen worden gebruikt voor zoekmachines. Het automatisch verrijken van links naar externe sites komt ook voor.

Via deze Rich Snippets kunnen extra gegevens aan webpagina’s worden toegevoegd.

Voorbeelden van gestructureerde gegevens die kunnen worden opgenomen zijn:

• afbeeldingen
• artikelnummer en prijs van het getoonde product
• adresgegevens
• events
• reviews
• …